达美乐披萨推出芝心披萨目标瞄准吞噬市场的竞争对手！

  在激烈的市场之间的竞争中，达美乐披萨（Dominos Pizza）终于迎来了重磅产品——芝心披萨的上市。这一新产品的推出旨在激励顾客购买意愿，尤其是那些愿意为高端定制披萨支付额外费用的消费者。这一个市场策略无疑是对竞争对手，如必胜客（Pizza Hut）、棒约翰（Papa Johns）以及小凯撒（Little Caesars）的一次回应。

  记得三十年前，必胜客率先推出芝心披萨，并以唐纳德•特朗普为代言人拍摄了广告。这一经典的芝心披萨，不仅吸引了大量的顾客，也占据了市场的很大份额。伴随着时间推移，竞争对手们接踵而至，纷纷推出自己的芝心披萨，甚至在某些时候对达美乐造成了威胁。

  如今，Z世代食客们逐渐走入职场，成为日益重要的消费者群体。他们的口味和消费偏好直接影响了披萨行业的发展。因此，达美乐的产品更新至关重要。凯特•特朗布尔（Kate Trumbull），达美乐的首席营销官表示：“每年有约1300万达美乐的顾客选择了来自我们的竞争对手的芝心披萨，这些顾客本应锁定在我们这里。”

  显然，达美乐经理层对这一数据并不陌生，甚至在顾客调查中发现，73%的消费者误认为达美乐早已推出这一产品。

  终于，在周一，达美乐正式对外发布了其帕玛森芝士芝心披萨（Parmesan Crust Pizza），并将其包含在9.99美元的外带套餐中。特朗布尔透露，最初在必胜客推出芝心披萨时，达美乐对这一产品抱有怀疑态度，认为它只是一个营销噱头，甚至担心这一产品会造成制作瓶颈，影响顾客体验和员工满意度。

  然而，随着其他竞争对手纷纷效仿，并推出类似产品，达美乐的市场策略不得不作出调整。2022年，达美乐便曾承诺推出芝心披萨，以应对疫情后市场需求的变化。特朗布尔进一步指出：“这是公司历史上历时最长的研发项目之一。”

  在研究推出这一产品的过程中，达美乐通过广泛的市场调查与研究发现，购买芝心披萨的顾客不仅更加频繁地订购披萨，而且每次消费金额也普遍高于其他产品。

  经过多达八轮的实验，达美乐终于确定了最新的芝心披萨配方，包括马苏里拉奶酪、香蒜调料、以及少量的帕玛森芝士。为了确认和保证产品的质量，达美乐对全体系员工做了专门的培训和制作饼皮的再培训，并向旗下餐厅推介了定制的面团旋转器，以提升制作效率。特朗布尔表示：“在花费了三年时间后，我们决不可疏忽任何细节。”

  这次的产品线扩展不单单是一次简单的推广，更是达美乐在竞争非常激烈的市场中重新审视自己的战略，努力减少顾客流失的契机，也是其在新一时代塑造更加均衡市场占有率的重要一步。在这些重大改变的背后，达美乐无疑是希望在保持其市场领导地位的同时，赢得更多忠实顾客。

  总之，芝心披萨的推出将为达美乐带来新的市场机会，而如何在今后的竞争中保持优势，将是这个品牌必须认真考虑的问题。随着这一新产品的问世，披萨的时代仍将继续演绎着新的篇章。让我们拭目以待，看看达美乐此番战略调整能否成功掀起一场披萨市场的革命。返回搜狐，查看更加多