连日来金价屡创新高，“小而美”的金饰产品搭上“黄金概念”一路水涨船高。除了迷你金元宝、金豆豆等新品凭借亲民价蹿红后，另一种迷你小巧、轻若蝉翼的黄金贴纸也以各种新年彩头博得一波购买力。记者在市场探访中注意到，这类黄金产品在风靡的同时，也有消费者质疑投资价值不大，有智商税之嫌。

  随着金价节节攀升，相比传统黄金饰品，黄金贴纸以其小巧且价低的优势，成为很多年轻人的选择。

  北青报记者在市场上发现，此类热销的黄金贴纸大多“颜值在线”，其中最常见的是财神爷、招财猫、锦鲤这些传统的开运祈福款，甚至还紧密贴合年轻群体的审美偏好，于设计中蕴含了一些当下流行的元素，比如，融入“公主请发财”“泼天的富贵”“好柿发生”“禁止焦虑”等颇具情绪价值的网络流行语。除了各类“好彩头”款式，不少黄金贴还联名诸多耳熟能详的IP，如周大生与旺仔牛奶糖联名、周生生联名三丽鸥家族、潮宏基联名哆啦A梦、曼卡龙联名《甄嬛传》等，更是狠狠拿捏住了年轻人为情绪价值买单的心理。

  据公开多个方面数据显示，淘宝上的足金手机贴纸卖出了超20万片，主要消费者为25-30岁的年轻女性，除了自用，消费大军还将其作为礼物送给亲朋好友。例如，在周大生天猫旗舰店，售价138元的“公主请发财”“泼天的富贵”黄金贴纸已售出超2万单。

  “黄金贴就是薄薄一层金箔，但再轻也是金，买起来没那么肉疼。”消费者小米说，她最近研究了不少黄金手机贴纸，看似外观都是金晃晃的，克重一般在0.01克至0.2克上下，通常不会超过0.5克，价格从十几元到一两百元不等，甚至网上商家在售的还有十几块钱的，号称也能带证书。“两杯奶茶钱讨个新年好彩头。”

  北青报记者搜索发现，在多个网络站点平台上，关于“黄金贴怎么贴好看”的话题成为热词，也有不少年轻消费者分享黄金手机贴纸的购买经验，一些种草平台上显示有超600万篇笔记，各种DIY玩法层出不穷，除了常见将其贴在手机壳，还可以贴在笔记本电脑、包以及车钥匙上。不少消费者一买就是四五个，将手机壳贴满才罢休。

  北青报记者搜索多个网上平台发现，黄金贴爆火导致价格悬殊，低至9.9元就能买到标榜为足金999、含量2毫克并附赠证书的黄金贴，高的又有几十元至百余元不等，到底黄金贴的“水”有多深，让很多消费者心存疑虑。

  尽管黄金贴的价格看似便宜，但按克重换算后，其单价往往远高于市场金价。例如，某品牌0.2克的黄金贴售价580元，相当于2900元/克，而市场金价近期在830元/克左右。这种高溢价让部分消费者感到“不值”。有网友吐槽这么一算太扎心，但很多网友同时表示，就算这样，看着太可爱还是忍不住想买。

  比起线上平台的销售火爆，近期，北青报记者走访多家线下金店发现，实体门店销售这种黄金贴的情况并不多。在平谷万达的黄金饰品销售专区，六福千叶、潮宏基、中国珠宝等品牌都推出这种黄金贴。黄金品类负责的人介绍：“确实最近来打听黄金贴的人挺多，好几个品牌也有，有的还标注足金999字样，最高0.1克重，但只作为赠品，不单卖。”此外，在王府井工美黄金销售专区，多个品牌也推出了便于夹入手机壳内的黄金薄片。“这种黄金片都是每个一克，按当下金价计费。”销售人员介绍，比起小克重的贴纸来说，这种金片更是真材实料，更保值还有回收价值。

  北青报记者在黑猫投诉反馈平台上搜索到，有多则关于黄金贴的投诉。一位黑猫用户发帖称，1月5日在某平台一个名叫珠宝首饰店购买了一份明确标识是足金999金片，0.2克的手机贴片。“它的商品描述，以及商品详细的介绍图片展示也是明确能看出，商品背面是有足金999，0.2克标志的。但是我收到货以后就没有足金标志。”这位用户投诉给平台后，机器人回复处理已完成。“但我去看商家，到现在继续挂着假货链接，丝毫不受影响，再怎么咨询都是机器人客服回复已处理，退款不退货。这假货还在明晃晃地卖。”

  还有很多消费的人在黄金手机贴的讨论中留言表示，这些黄金手机贴纸小巧精致，但市场上却存在着不少不含金的假冒产品。它们以假乱真，让我们消费者防不胜防。该消费者自称差点中招，幸好及时发现。

  北青报记者调查发现，目前在售的黄金贴，有些标称是金箔，还有一些产品标注是金属贴。在网络站点平台上，有多位在深圳水贝市场经营的业内人士爆料，部分黄金贴成分并非黄金，有些甚至掺杂了塑料。一位自称老水贝市场的商户留言表示，2毫克的黄金贴不要买，纯属智商税，要买就买0.1克的，里面烧掉后有可能可以得到90%纯度的黄金，当地零售价在88-99元之间。一些商家也在网络站点平台上发布了溶解黄金贴辨别真伪的测试视频。通常这些视频中显示，用火燃烧贴纸，烧掉表面粘贴胶后，将金片剥离出来称重，以此自证自家贴纸的确含有0.1克黄金。

  另据多位消费者分享购买经验称，想要避免买到假货黄金贴，首先得警惕那些低价诱惑。“价格低得离谱的，很可能就是假货。一定要选择有证书、支持回收的正规产品。”有消费者表示，选购黄金制品时先问清楚有没有证书、能不能回收。此外，还能够最终靠烧灼等方式验证真伪。

  北青报记者咨询某平台一个标价28元的“周大福十二生肖足金999黄金手机贴”商家，客服称自带“国检”证书，但对于证书鉴定费如何覆盖成本的提问，这位客服却不再接话。

  行业内人士表示，如果只是想买来当个装饰，那2毫克至10毫克的黄金手机贴就足够了，价格实惠又好看。但如果你是想当作黄金饰品来买，那就得选0.1克且足重的了，这样的才更有收藏价值。

  北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，当下的消费潮流趋势更围绕悦己、兴趣喜好、情绪价值以及社交属性展开。年轻人消费时会随着某个主题带动一种风潮。比如，近期金价上涨，就会相应带动这个消费热度。虽然金箔含金量低，但有黄金的财富理念象征，表达出向好的寓意。黄金贴融合了民间传统文化元素和现代设计，能够很好的满足消费者对文化认同和情感表达的需求，同时还兼具社交属性，成为年轻人在社会化媒体上分享、交流的话题之一。

  “另外，这种小克重黄金制品的流通，加之融入IP元素，为黄金市场带来新的活力和变化，既是对黄金市场的一种创新，也是对传统黄金消费观念的一种突破。”赖阳提到，黄金贴的流行体现出年轻人对生活方式的探索，也拓宽了黄金的花钱的那群人，有助于商家研究潮流走势，开发更多的迎合消费热点的产品。

  对于消费者而言，赖阳建议，虽然黄金本身有保值属性，但很多金饰品也呈现出生活消费品的特征。像金箔制品本身不保值，在购买时，可挑选出正规渠道和信誉良好的商家，确定保证产品的质量和真实性。（来源：北京青年报）

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