主打一人经济、高颜值、具备快消品属性的小家电产品，在各类社交平台“出圈”，不断满足着年轻人的消费心理需求。

  新需求催生了新品牌。2020年起，众多年轻人开启居家生活，高颜值、方便精致的小家电在“宅经济”的带动下迅速走红。中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年上半年中国家电市场报告》显示，在疫情冲击下，2020年上半年，我国家电市场零售额同比下降14.13%，而小家电品类表现出较强“抗压”能力，多个新兴厨房小家电品类线上销售额增速进一步提高。

  提起小家电产品，95后独居女孩小徐如数家珍，“加热杯垫、烘干机、电烤盘和电暖器我都有入手。一开始的确是为了颜值买单，但后来发现真的很好用。比如加热杯垫，让我在冬天随时都能喝上热饮。”

  小徐和记者说，这类小家电的整体品牌形象更偏年轻化，有明确的目的性的使用场景，更戳中独居打工人的喜好。

  和父母住在一起的金女士则表示：“我家的小蒸锅买了两年了，使用率比较高，几乎天天都会用它来定时蒸早饭，颜值高又便宜好用，每次去厨房里看到都会心情好。”

  过去几年间，高颜值小家电一度成为家电领域的“当红炸子鸡”，备受众多年轻人的青睐。然而，跟着时间的推移，这些曾经风靡一时的小家电却成了一些人眼中的“美丽废物”。

  各类社交平台缩短了消费者购买小家电的决策路径，但也导致冲动型购物慢慢的变多，闲置也慢慢变得多。

  郁女士和记者说：“我买过一个烤箱，但使用的时候发现还需要买打蛋器、模具等辅助工具，而且买原材料回来加工的过程很复杂，不如自己去面包店买方便。”

  李女士也一度沉迷于购买高颜值小家电，她购买了破壁机、咖啡机、电饭煲、手持挂烫机等一系列设备，但这些家电的实际在做的工作效率却远未达到她的期望。其中一部分因为她做饭的热情减退，慢慢的变成为厨房里的闲置品，还有一部分因为操作复杂或性能不佳，给她的日常生活带来了困扰。

  比如破壁机发出的声响堪比装修打电钻，因为担心影响到邻居，用了几次就不敢再用了。“这次双十一，我选择了‘断舍离’，把其中的一些产品换掉了，现在更看重实用性和性价比。”

  在刚刚过去的双十一中，包括豆浆机、榨汁机、空气炸锅、破壁机、养生壶等在内的厨房小家电出现了行业均价下调的情况。而天猫双十一周期品牌成交榜上，各类高颜值小家电品牌并未登上前十榜单。

  在各类社交平台上，高颜值小家电的吐槽帖、踩雷帖比比皆是。有网友自嘲说：“本来是买来提升幸福感的，但是用起来比想象中还麻烦。”

  不可否认的是，高颜值小家电曾经给年轻人们批量炮制出“理想生活”的图景，不仅满足了他们对美好生活的向往，还在某些特定的程度上提升了他们的生活品质。

  信达证券家电行业首席分析师罗岸阳表示，高颜值小家电想要在巨头入局以及激烈的市场之间的竞争中立于不败之地，核心还是要抓住消费者需求，及时推陈出新，并且供应链能力和研发创造新兴事物的能力要跟上产品更新迭代的步伐。

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